中国体育媒体经过十几年的发展，形成了一定的产业规模，并具有自身特有的产业特性。在我们的现实生活中，体育新闻事业与现代体育运动二者的关系十分密切。现代体育运动的基本特征，如社会化、产业化、全球化、信息化、科技化等，都与大众传媒的发展，特别是体育新闻事业的发展密不可分。本文决定从体育电视媒体的现状以及促进我国体育电视产业发展的有利条件这两方面进行分析。

1. 体育电视媒体的现状

从国家广电总局的文件中得知，如果体育比赛是在中国大陆境内举办，那么中央电视台和各地方电视台都享有播出权，体育电视的产业发展因此得到了内容上的保障。虽说播出的竞争存在于中央电视台和各地方电视台之间，但是这些电视台之间的合作仍然多于竞争。中央电视台和各地方电视台在购买体育赛事的报道权方面都尽量全面平衡各方利益。无形中这样的互利共赢对各地方体育媒体产业的发展起到了非常大的潜在推动作用，也为未来全中国范围内的体育电视媒体发展打下了良好的基础。

1.1 从体育产业收入来看

在我国，数字电视的普及和推广，付费的专业化体育频道的兴起，为体育产业市场提供了另一个收入来源。

1.2 从体育频道的分类和市场格局来看

从不同的节目构成在专业体育频道所占的比例来说，所有的体育频道可以被分为四大类：1. 内容广泛的综合性体育频道，如中央电视台五套，其涵盖的内容很广，包括体育消息，重要赛事以及大众体育节目等内容。因为其拥有广泛的受众，它在所有体育频道中拥有最高的市场份额。2. 以大众体育节目为主要内容的频道：大众体育类节目的专业性较弱，但是通俗性和大众性较为强烈。这类节目的内容定位主要是以全民健身为主。3. 以赛事类节目为主的频道： 此类节目的主要内容侧重于对各项体育赛事的播出，这些内容比较容易吸引广大体育爱好者的关注。赛事类体育节目较容易拿到节目赞助和外行业的资金支持。4. 新闻类体育频道：以赛事快报和体育新闻为主要播出内容。主要采取新闻播报和滚动播出，同时辅以相关的分析和评论。

2. 我国体育电视产业发展的有利条件

体育电视产业的发展，随着我国政治经济方面的不断进步也有了飞速的发展。

2.1 北京奥运会的推动

奥运会是最有影响力的世界级体育盛事，它不仅给体育产业的从业者们带来客观的经济收入，更重要的是为企业家们提供了开拓市场的好机会。奥运会的电视转播权作为支持体育产业发展的主要经济来源也成为了电视体育产业的一个核心。奥运会广告具有很广的受众因此其传播价值也颇高。2008 年的北京奥运会，不仅带来了丰厚的体育收入，也将我国体育大国、体育强国的形象再一次推向世界。在美国纽约时报广场播放的中国国家形象片中，体育明星的出现更是代表了我国运动员良好的风貌，树立了国家良好的形象。北京奥运会在很大程度上推动了我国体育电视产业的发展。

2.2 人们余暇时间的增多

随着双休日制度在我国的实行，人们的空闲时间不断增多。许多体育爱好者利用余暇时间观看自己喜爱的比赛项目。体育新闻、重大体育赛事和世界体育报道占据了栏目收视的大部分比重。而且各种各样的广告穿插在比赛当中播放，无疑更能使人们燃起消费的欲望。所以说，人们在空闲时间中的体育行为消费也能对经济发展起到可观的促进作用，同时它能够帮助我国的体育电视产业更好的发展。

2.3 巨大的广告收益的推动

现代社会是一个消费社会，广告借助体育主题，并利用电视媒体激发人们的消费欲望，这也是广告商关注体育的最主要原因。而广告会在电视转播体育赛事时吸引体育爱好者的眼球，使这批人成为潜在的消费者。1998 年世界杯这一顶级足球赛事的转播使央视赚的盆满钵满。由此得出，广告经营为体育电视产业的兴起起到了显著的作用。

2.4 体育产业化加速了体育产业的发展进程

体育产业的繁荣促使包括体育媒体市场在内的相关产业有了更好的发展空间。当下，作为最有影响力的媒体，电视无疑获得了巨大的经济收益。同时随着篮球、足球、乒乓球、排球等国内职业联赛的顺利开展，我国的体育赛事资源也有了进一步的丰富，这为我国体育电视的发展创造了良好的外部条件。中国体育产业正在以史无前例的速度飞速发展，这就注定了国内体育电视产业的快速进步。

总之，体育电视产业的发展有利于促进我国体育产业化的进程， 也将提高我国国民经济的进步。因此，进一步宣传我国的体育电视新闻是十分必要的，同时相关的管理制度需要不断完善，从而保证我国体育电视产业的健康快速发展。

3. 结束语

进入21 世纪以来，我国的体育事业和新闻事业都进入了一个空前的发展与繁荣时期，从而为体育新闻的发展提供了广阔空间。体育新闻在我国新闻界也正在受到越来越多的关注和重视。但是， 体育产业对体育新闻事业的推动力依旧不够大，这就需要我们正确对待二者之间的关系，使其相互促进，共同发展。尤其是我国尚处于社会主义初级阶段，应当认清体育产业的发展对国民经济的重要性。因此，我们不仅要注重体育的产业化趋势，促使其不断向前发展，更要推动体育真正走上产业化道路。

参考文献： 

[1] 张轶楠. 我国体育媒体的产业现状研究——以体育电视媒体和网络媒体为例[J]. 现代传播：中国传媒大学学报,2009（6）： 104-106. 

[2] 尚志强. 我国体育电视产业发展的现状与趋势[J]. 当代传播,2008（4）：51-53.