随着时代的发展，在国际体育大背景下中国电视体育正发生着巨大的变化，央视以自己频道的特殊地位，雄厚的资金以及丰富的赛事资源为国人提供着快捷的体育赛事信息。而各地方电视体育频道以有限的资源和收入维持着自己运营。但地方体育频道与CCTV 体育频道相比有着巨大的差距，随时存在着生存的危机，这就不得不使地方体育频道找出新的发展模式来迎接挑战。

1. 电视体育频道的新格局

央视作为国家级电视体育媒体可谓在全国是“一家独大”，但那已经是旧的电视格局，如今卫星电视的发展和地方卫视频道的崛起逐渐打破了旧的电视格局，并逐渐形成了央视和地方多元性发展的新格局。

但地方台体育频道从建立之初，就面临着各种挑战和自身的不足——从人才配备、赛事信息到广告收入至资金和节目资源。可以说，地方体育频道与央视等强势媒体在生存竞争力上存在较大差距， 已经进入了一个举步维艰的阶段。

2. 地方体育频道发展的局限性

2.1 节目内容资源短缺

在如今的传播领域，信息传播是媒体的主要传播方式，如果没有丰富的信息资源，媒体发展将会举步维艰。地方体育频道的节目内容资源短缺主要表现在以下几个方面： 

地方体育频道自身生产能力较低，自身往往没有节目资源，只能依靠对国际重大赛事的购买。为国外知名的体育频道大多有自己制作的体育栏目，并形成一定独特的风格。地方体育频道存在着国内和国外赛事资源的短缺，众所周知，一个专业的体育频道生存和发展最重要就是有足够吸引受众眼球的体育赛事。如今世界上受瞩目最多的无非也就是奥运会、世界杯、欧洲五大联赛、美职篮等有限的几种。所以，体育赛事资源的稀缺以及商业化程度低是地方体育频道急需要重视的。

2.2 国家的制度安排引起地方体育频道资源短缺

内容短缺是地方体育频道发展的薄弱环节，国家在对地方和国家体育频道的一些政策法规制度上的不同管理也是造成地方体育频道局限性重要原因。

3. 地方体育频道走跨区域联合发展道路的背景和重要性

我国对各地方频道是有划分区域的，所以一些省级频道（除上星频道）就会造成一种分割分块的局面。（1）国外媒体通过不同方式对我国的媒体进行不断的市场入侵。这对地方体育频道的影响是显而易见的。（2）“天朝台”在我国电视媒体中可谓是独步天下， 它现在资源、人才、品牌影响力和频道的改革方面都在逐步变强。（3）其他传统媒体近几年来不仅没有因为电视业的快速发展而掉队， 反而利用自己的优势发展迅速，尤其是网络媒体异军突起，又给电视行业形成了不小的冲击。（4）体育频道当中最吸引受众眼球的无非是对国际重大赛事的转播。但这些赛事转播必要支付高额的转播费，而地方体育频道又无法承担得起，进而陷入了恶性循环，失去了过大的受众和广告。所以，地方体育频道要想谋求发展，就必须改变策略，找出自身的优势和特点谋求联合发展道路。我国第一个地方体育频道跨区域联合平台——CSPN 就是在这样的国际国内大背景中孕育而生。

4 .CSPN 联播平台的优势

CSPN 即中国电视体育联播平台，是中国唯一由众多省级电视台体育频道实现同步播出的跨省区域的体育专业联播平台，由辽宁、江苏、山东、湖北和新疆等5 家电视台携手神州天地影视传媒有限公司共同策划和发起，CSPN 的成立为中国体育电视媒体的发展注入的新鲜的血液。

4.1 国家政府政策支持

随着国家的日益富强和社会主义现代化建设的加快，国家在新闻媒体行业出台了一系列的改革政策，为我国新闻媒体的发展和地方体育频道的发展提供了政策依据。

4.2 广范围的覆盖程度

跨区域联合的巨大优势就是频道有了更大的覆盖面积，CSPN 的节目同步覆盖新疆山东、湖北、辽宁、江苏、江西和内蒙古7 个省份( 自治区)，联播的网络延伸全国，覆盖的人口达6 亿之多。

4.3 性价比较高

在性价比方面，从覆盖面、经济效益、收视人群、广告的因素综合分析，CSPN 要在性价比方面高于央视以及其他大型体育频道。根据分析，CSPN 的人口覆盖面几乎能占到央视体育频道覆盖面的1/2，而广告的价格才是其1/8。所以，CSPN 有着天然的优势。

5 . 对地方体育频道的建议

5.1 运用地方体育频道的地方特色

比如上海体育频道抓住自身的体育文化特色以及上海人对本地运动员和本地体育赛事喜爱的心理特点，着重报道以姚明和上海申花为代表的体育新闻和赛事新闻，获得了很高的收视率，上海市民对本地区的体育赛事有了更高涨的热情，从而是上海体育频道获得了高额的收益，所以在节目的选择的风格上要抓住本地的地方特色。

5.2 要整合资源，强化自我的内容生产

中央电视台、北京、上海、广州电视体育频道节目制作量之和占到了全国电视台体育节目制作总量的三分之一。地方体育频道的可持续发展，就必须要整合资源，强化自我的内容生产。地方体育频道在报道体育赛事方面要抢的第一手资料得到独家赛事新闻，而且也不能完全依靠外部的赛事，应当尽可能地控制独特的节目资源。

5.3 开发本地资源，注重体育与娱乐的结合

地方体育频道往往受困于资金短缺和节目资源的稀缺，所以可以通过开发本地资源注重体育与娱乐相结合的道路。

结论： 

CSPN 是地方体育频道一种新的发展模式，它对地方体育频道的今后发展有着重要意义。虽然它在范围覆盖、性价比和资源互补等方面有自己的优势，但其地方性及多方面因素仍然存在，所以它要想真正的与央视体育频道级以及其他的大型体育频道抗衡，必须提高自身的品牌知名度、建立更为完备的解说评论团队、与其他大型体育媒体实行强强联合，必须注重赛事资源的共享，充分利用自身的地域优势，必须看到地方体育频道的局限性，兼顾不同地域之间的差异性，从而不仅促进地方体育频道的发展。而且还能带动地方经济的发展，真正的做到双赢。将地方体育频道长期、稳定的合作变为现实。

参考文献： 

[1] 雷音. 地方台体育频道的制胜之道. 今传媒， 2009.10. 

[2] 左翰颖.“季播”再思考［J］．收视中国，2008(1).